« Quelques secondes suffisent pour se faire un premier avis sur quelque chose. Naturellement, le cerveau humain retient plus facilement un visuel qu’un texte ».
L’identité visuelle d’une marque, d’une entreprise ou d’une organisation… À une influence directe sur la manière dont elle sera perçue par un individu, elle impacte sur l’avis qu’elle renvoie et par conséquence sur le fait d’amener ces derniers à s’engager ou non aux valeurs ou messages qu’elle veut transmettre.
L’IDENTITÉ VISUELLE, DE QUOI SE COMPOSE-T-ELLE ?
Elle est constituée de différents éléments graphiques, détaillés dans un document appelé charte graphique.
- Un logo
- Une ou plusieurs couleurs
- Une typographie ou police d’écriture
- Les formes, signes, pictogrammes…
- La mise en page
- C’est une recherche créative à ne pas négliger qui n’est pas figé dans le temps et qui pourra être amené à évoluer en fonction de plusieurs critères.
QUELS SONT LES AVANTAGES D’UNE IDENTITÉ VISUELLE RÉUSSIE
Cette dernière permet de donner une existence concrète !
Sans elle, une entreprise ne peut pas exister et son rôle sera un atout majeur dans une stratégie de communication cohérente. Les codes qui la composent traduiront la personnalité d’une marque. L’identité visuelle permet d’être visible et donc de se démarquer face à la concurrence. Avoir une forte identité visuelle forte permet d’optimiser ses chances d’être facilement reconnaissable auprès du public et de ses consommateurs dans un environnement débordant d’informations et de publicités.
« C’est faire savoir qui vous êtes, vous faire connaître et vous faire reconnaître. »
- Transmettre des émotions, en attirant l’attention et procurer des sensations.
- Véhiculer les valeurs de l’entreprise à son public cible et aux prospects.
- Permettre de se différencier avec un style qui lui est propre, on parlera dès lors de l’ADN de la marque.
L’IDENTITÉ VISUELLE À MARQUER LES ESPRITS…
J’ai beaucoup parlé d’identité visuelle pour une marque ou une entreprise cependant dans un monde hyper connecté et digitalisé les gens et plus particulièrement les générations futures « digital native » deviennent eux même leur propre marque avant même d’avoir un produit à vendre. Dans cette standardisation sur les réseaux sociaux (Instagram, Tiktok, Twitch, Youtube…) il est important de se différencier et de créer sa propre identité numérique dès lors que l’on crée du contenu, car ceci n’est plus réservé aux entreprises, l’art de l’identité visuelle 2.0 appartiennent à tout le monde.
Bousculer les codes entre appartenances de valeurs liées à une marque et son identité visuelle et différenciation de l’individu avec sa propre identité.
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